آقای مک لین (Paul D. macLean) نظریه انواع مغز را ارائه کرده اند.
آقای مک لین در نظریه ی انواع مغز بیان می کند که مغزها ی انسان را می توان به سه قسمت تقسیم کرد:
مغز خزنده یا مغز قدیم
مغز پستاندار یا مغز میانی
مغز نئوکورتکس یا مغز منطقی
ما در این مقاله با بررسی کوتاهی درباره کارکرد انواع مغز ، در تولید محتوا از آن استفاده می کنیم.
مغز خزنده
کار اصلی مغز خزنده، حفظ بقای ما با توجه به نیازهای اولیه و حیاتی است. مثلا زمانی که وسیله ای به سمت شما پرت می شود وشما فورا واکنش نشان می دهید و دستتان را جلوی صورت خود می گیرید، در واقع این مغز خزنده شماست که این رفتار را دستور می دهد.
این کار مغز خزنده است که در شرایط خاص به ما می گوید یا بجنگ یا فرار کن تا زنده بمانی.
در واقع مغز خزنده با اشیاء و افراد ناآشنا و مبهم ارتباط برقرار نمی کند.
کاربرد: اگر محصول ما برای مشتری مبهم و نا آشنا باشد، مشتری نیز محصول ما را پس می زند، اما زمانی که درباره آن محصول محتوایی تولید کرده و آن را معرفی نماییم، مشتری با محصول آشنا می شود و آن را بیخودی کنار نمی گذارد.
مغز پستاندار
کارکرد مغز پستاندار بیشتر با مباحث احساسی و عاطفی است.
تقریبا هر تصمیمی که در زندگی خود بخواهیم بگیریم توسط مغز پستاندار صورت می گیرد و این تصور باطلی است که فکر کنیم می توانیم بدون احساسات تصمیم گیری نماییم و می توان گفت، تقریبا همه ما برای هر تصمیمی از احساسات خود استفاده می کنیم.
کاربرد: مطلع بودن از خصوصیات محصول به انسان حال می دهد، چرا که هر چه بیشتر از کاربرد های محصول با خبر باشیم بیشتر با آن محصول کار می کنیم و این مطلع کردن، کار تولید محتواست.
مغز منطقی
مغز منطقی کار تحلیل و استدلال را بر عهده دارد.
تفاوت اصلی ما انسان ها از سایر موجودات، داشتن این بخش از مغز است که البته به مقدار قابل توجهی نیز از آن استفاده می کنیم.
مثلا همین الان که در حال مطالعه این مقاله هستید، مغز منطقی شماست که اطلاعات را دریافت می کند، آنها را تجزیه و تحلیل می کند و پس از دسته بندی به خاطر می سپارد.
کاربرد: اگر منطقی هم فکر کنیم، عقل می گوید بگذار اول اطلاعاتی درباره این محصول به دست بیاورم و سپس آن را تهیه کنم. و ببینم آیا این محصول برایم مفید است و به درد من می خورد؟ تولید محتوا دقیقا برای این است که بگوید این محصول به درد بخور است.
بنابر این تولید محتوا با هر سه مغز کار دارد و مخاطب با هر عقلی که تصمیم بگیرد محصولی را تهیه می کند که درباره ی آن مطلع باشد.
